Viralidad

¿Alguien sigue teniendo dudas sobre el poder de la viralidad?

Zapatero tuvo un desliz en su discurso mientras hablaba del acuerdo con Rusia... se le coló la palabra "follar" entre estimular, ayudar... pues ha sido difundido a una velocidad bestial por la red, sacando parodias, imitaciones, miles de versiones que se propagan viralmente...

Hace tan sólo dos días y en la página de Facebook ya se ha formado un grupo que, en dos días repito, tiene 4.235 fans!! y seguro que crecerán rápidamente.

Y esto que tiene que ver con la publicidad? pues que si damos contenidos de interés, los propios usuarios se encargarán de difundirlos... el marketing viral... bien hecho, resultados inmejorables.

Gomc Albergrass

Ya no falta nada!!! mañana a las 9 activaremos la campaña... como dije, iremos comentando la evolución de la misma, podéis verlo en gomcalbergrass.blogspot.com ahí contaremos la experiencia de particiar en el Challenge!!

Google Challenge

El concurso ya está en marcha y vamos a por todas. El equipo lo formamos Néstor Escrig, Esiva Campos, Jose Hortelano y yo (Kielo Bokokó) representando al CEU. Hemos escogido a la empresa Albergrass (www.albergrass.es), la cual comercializa un producto que lleva "poco" tiempo en el mercado: el césped artificial. Pero tienen una visión diferente: el césped tecnológico. Veremos como se desarrolla la participación en Adwords, si somos capaces de articular una buena estrategia y hacer los cambios oportunos en las palabras claves, targets a los que nos dirigimos y el mensaje expuesto... iremos comentando en tiempo real como va la campaña. Saludos

Internet

¿Cómo se nos había pasado? Lo utilizamos a diario. Quizás por haber comenzado con prisas... pero ya estamos aquí. Internet.

Un mundo nuevo se abre para los publicitarios. Nuevas posibilidades para los anunciantes, por tanto, nuevas salidas profesionales para los que estamos saliendo al mercado laboral.
Somos una generación que nos hemos criado con Internet, hemos crecido con él y vemos ahora que entretenimiento y trabajo se funden en un mismo lugar. Perfecto. ¿Por qué no aprovechar las sinergías???!

Sólo un "problema", que ahora nunca dejaremos de trabajar. El ocio y el trabajo en Internet están separados por una línea muy estrecha. ¿Cómo dejar de pensar en buscar soluciones cuando las podemos tener delante???

Bueno, sin entrar a hablar de los conceptos propiamente dichos de Internet y la publicidad, me parece muy interesante y útil, el posicionamiento en buscadores, así como el desarrollo de las redes sociales... además de recordar que el usuario de Internet busca una experiencia distinta a la que buscaba en otros medios... por lo que no tenemos que olvidar, al fin y al cabo, que estamos para ofrecerle información o entretenimiento, lo que el usuario busque, por lo que no ser tan intrusivos será clave para la eficacia. Aquí sale otro concepto muy interesante: la publicidad contextual...¿Otro tema de discusión? y se interrelaciona al trasladarse al medio TV... con la TDT ¿habrá publicidad contextual?, ¿cómo será la creatividad? La actitud en este contexto será fundamental ...las ganas de aprender y mejorar en el día a día...

Resumiendo, que a los publicitarios y a los que estamos entrando al mundo laboral, nos toca aprender y rápido sobre todos estos temas para aprovechar la oportunidad que se nos puede brindar.

Noticias...

Una nueva herramienta de marketing basada en los comportamientos pasados y presentes de los consumidores

15 de octubre de 2008 (01:00)

Unica Corporation ha lanzado una solución, llamada Unica Interactive Marketing (incluida dentro de su gama Affinium 7.5), que, según la compañía, permite a los profesionales del marketing tener en cuenta los comportamientos pasados y presentes de los consumidores para determinar qué tipo de mensaje tendrá más impacto. De este modo, los anunciantes tienen mayores posibilidades de captar clientes en el presente. La manera en la que un consumidor tomó una decisión en el pasado es prácticamente la misma del futuro.

fuente: marketingnews.es

¿Seguro? No estoy de acuerdo. La toma de decisiones vendrá determinada por diferentes factores, unos más determinantes que otros, en función de la implicación que requiera el producto, el precio que valga el producto... o la misma experiencia post-consumo del producto... por tanto, me parece simplificar un hecho mucho más complejo. Sobre todo en esta situación de crisis. Las decisiones de compra no pueden ser las mismas que cuando la economía iba mejor no? creo que tiene su lógica... Por no hablar de otro factor clave: la imprevisibilidad de los humanos...

Marçal Moliné - 50 años de creatividad

Hoy es el turno del 2.0, Hoy es el turno de Daniel Solana

¿Cómo usar la web 2.0 sin ofender a los usuarios más puristas, sin perder negocio, sin machacar una marca?

Las marcas deben aprender a comportarse en el nuevo entorno digital y replantear profundamente su lenguaje.

Es urgente que lo hagan.

Porque mientras empleen el viejo y encorsetado lenguaje de la publicidad comercial tendrán serias dificultades en conectar con un público cada vez más mayoritario que ya no se deja seducir simplemente con un mensaje unidireccional ingenioso o una imagen impactante.

Las marcas están acostumbradas a hablar gritando.

Gritan. Gritan para ser oídas en pases interminables de spots, en una página de prensa, en una cuña de radio.

Necesitan gritar para sobresalir entre tanto ruido publicitario.

Han aprendido a hablar de ese modo, y no saben hacerlo de otra manera, así que cuando llegan a Internet compran un banner y gritan en él.

Pero en los nuevos entornos de comunicación publicitaria debe plantearse un nuevo tipo de comunicación, basada en el intercambio, en el diálogo, en la intimidad, en la relación a largo plazo.

A nadie le gusta que le griten en una conversación íntima.

Actualmente cuando un anunciante se plantea cómo abordar su comunicación publicitaria en este nuevo entorno piensa dónde colocar su anuncio y cuál debe ser la creatividad que pondrá allí pero no se plantea que debe despojarse del viejo traje de comercial charlatán y comportarse de otra manera.

¿Cuál es la principal diferencia entre como se aborda la publicidad tradicional y como debe / debería abordarse en el entorno digital?

Pues para Daniel hay una clara diferencia entre la aproximación al mundo digital basado la mentalidad de la publicidad tradicional, que pone el cebo en la trampa y espera pacientemente a ver cuantas piezas caen, el formato banner sería el máximo exponente. Este tipo de “caza” sería el modelo yang.

Opuesto a él tendríamos el modelo ying: la web, donde se debería crear un espacio diferente, tranquilo, sin “objetivos militares” o de caza tradicionales No tiene sentido traer a los que ya son clientes o están convencidos de poder serlo, a un espacio web, donde les vamos a machacar literalmente con dardos, en forma de mensajes comerciales. Duele, duele que te bombardeen una y otra vez.

Quién sabe hacia donde evolucionará el mercado en los próximos meses. Cuando los blogs entraron en escena, rompían con un momento en el que la web era un medio más dentro de la estrategia publicitaria de las empresas. Algo similar debe ocurrir con la web: tiene que ser el lugar donde por mutuo acuerdo, el usuario se tome su tiempo en torno al producto, la marca, el servicio. Y las empresas sepan proveer ese espacio, crearlo para el usuario.